Реклама у блогеров в Instagram*: что изменилось и где размещаться теперь

С 1 сентября 2025 года в России запрещено размещать рекламу в Instagram*. Разбираем, что это значит для продавцов и где теперь заказывать обзоры у блогеров.

Продавцам · 07.11.2026

Что изменилось

С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных экстремистскими. Под него попадает Instagram*: компания Meta, которой он принадлежит, признана в России экстремистской организацией. Запрет касается и рекламодателя, и того, кто рекламу размещает, — то есть блогера.

Поэтому заказывать рекламные посты, сторис и Reels* у блогеров в Instagram* сейчас нельзя. Обзор товара по договорённости с продавцом — даже по бартеру — обычно тоже считается рекламой.

Где теперь искать блогеров

Блогеры, которые раньше снимали обзоры для Instagram*, во многом перешли на другие площадки. Для обзоров товаров и услуг сейчас подходят:

ВК Клипы и сообщества ВКонтакте
Телеграм-каналы
YouTube Shorts
Rutube
Дзен

У каждой площадки своя аудитория. В ВК Клипах и YouTube Shorts хорошо заходят короткие распаковки, в Телеграме — подробные обзоры и подборки, в Дзене — статьи и видео, которые находят через поиск.

Как проверить блогера перед сотрудничеством

Не верьте только количеству подписчиков. Посмотрите последние 10–15 роликов или постов и комментарии под ними: живые обсуждения — хороший знак, однотипные эмодзи — повод насторожиться.

Попросите скриншот статистики за последние 30 дней: просмотры, охват, откуда пришли зрители. Если у блогера 100 тысяч подписчиков, а у роликов по 300 просмотров, аудитория, скорее всего, неживая.

Сравните просмотры с числом подписчиков
Изучите комментарии: нет ли ботов
Запросите статистику за 30 дней
Посмотрите, как блогер оформляет рекламу

На «Контент Бартер» подписчики и просмотры в Телеграме, ВК, YouTube и Rutube проверяются автоматически по открытым данным.

Блогеры для вашего товараРазместите первый товар бесплатно и без регистрации — блогеры откликаются сами. В подарок: ИИ ответит на 100 ваших отзывов на Wildberries.
Разместить товар бесплатно

Маркировка рекламы

Рекламу в соцсетях нужно маркировать, отвечают за это рекламодатель и блогер. Площадка «Контент Бартер» маркировку за вас не делает.

Как площадка «Контент Бартер» упрощает работу

«Контент Бартер» — площадка UGC-контента для любого бизнеса: товары на Wildberries и Ozon, свои магазины, услуги, приложения, рестораны. Вы размещаете задание и указываете, в каких соцсетях нужен обзор, а блогеры и UGC-креаторы откликаются сами. Первый товар размещается бесплатно и без регистрации. Форматы — бартер, бартер с доплатой, оплата и оплата за просмотры.

Частые вопросы

Можно ли сейчас заказать рекламу у блогера в Instagram*?

Нет. С 1 сентября 2025 года размещать рекламу в Instagram* в России запрещено. Заказывайте обзоры во ВКонтакте, Телеграме, YouTube, Rutube или Дзене.

А если блогер выложит обзор и в Instagram* тоже?

Рекламу там размещать нельзя ни рекламодателю, ни блогеру. Договаривайтесь о публикации в разрешённых соцсетях и прямо пишите это в задании.

Где искать блогеров вместо Instagram*?

Во ВК Клипах, Телеграм-каналах, YouTube Shorts, Rutube и Дзене. На «Контент Бартер» блогеры из этих соцсетей сами откликаются на задания.

Ещё по теме

Бартер для блогеров: где брать предложения и как не попасть на обманПрактическое руководство для блогеров: как находить бартерные предложения, проверять бренды и избегать мошенников. Советы и площадки.Бартер с блогерами: как продавцу получить обзоры без бюджетаПошаговый план для продавцов маркетплейсов: как найти блогеров на бартер, договориться об обзоре и не нарушить правила площадок.Биржа блогеров: как работают площадки и что выбрать бизнесуРазбираем, как устроены биржи блогеров, какие форматы сотрудничества бывают и как выбрать площадку для продвижения бизнеса.Платить блогерам за просмотры, а не за пост: как работает модель CPMРазбираем модель оплаты за просмотры (CPM) в блогерском маркетинге: как она работает, кому подходит, как избежать ошибок и использовать площадку Контент Бартер.

* Instagram и Reels — продукты компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации.