Контент БартерБлог

ТЗ для блогера: шаблон и примеры для обзора и UGC-ролика

Готовый шаблон ТЗ для блогера: что писать, чтобы получить нужный обзор или UGC-ролик. Примеры для маркетплейсов, услуг и приложений.

Продавцам · 07.11.2026

Зачем нужно ТЗ для блогера

Без чёткого задания блогер снимет то, что ему кажется красивым, а не то, что продаёт ваш товар. В итоге — ролик не отвечает на вопросы покупателя, не показывает ключевые преимущества, и вы платите за бесполезный контент.

ТЗ экономит время обеим сторонам: блогер сразу понимает, что снимать, а вы не переписываетесь в попытках объяснить задачу. Чем конкретнее задание, тем выше шанс получить ролик, который можно использовать в рекламе и на карточке товара.

Что обязательно включить в ТЗ

Хорошее ТЗ — это не сочинение на три страницы, а структурированный список требований. Вот минимальный набор пунктов.

• Цель ролика: повысить узнаваемость, показать товар в действии, снять UGC для рекламы.
• Формат: обзор, распаковка, инструкция, «до/после», лайфхак.
• Хронометраж: например, 30–60 секунд для Reels* или Shorts.
• Ключевые кадры: товар крупным планом, использование, результат.
• Текст или тезисы: что сказать обязательно, какие фразы нельзя использовать.
• Технические требования: вертикальное видео, хороший свет, без водяных знаков.
• Сроки и формат сдачи: ссылка на файл, дата публикации, статистика через 7 дней.

Шаблон ТЗ для обзора товара

Этот шаблон подойдёт для товаров на маркетплейсах или в интернет-магазине. Скопируйте и заполните под свой продукт.

• Название товара и ссылка на карточку.
• Цель: показать реальное использование и преимущества.
• Формат: вертикальное видео 30–45 секунд.
• Сценарий: первые 3 секунды — интрига (проблема или неожиданный кадр), затем демонстрация товара в действии, в конце — призыв к действию.
• Обязательные кадры: товар в упаковке, крупный план, использование по назначению, результат.
• Текст: упомянуть 2–3 ключевых преимущества (например, «не мнётся», «держит заряд 10 часов»).
• Запрещено: говорить «лучший», «гарантирую», давать медицинские обещания.
• Срок: черновик через 3 дня, финальный ролик через 5 дней.

Шаблон ТЗ для UGC-ролика

UGC-ролик имитирует естественный контент пользователя: без постановочной рекламы, с живой речью и реальными эмоциями. Такой формат часто используют для таргетированной рекламы.

• Товар или услуга: краткое описание.
• Цель: ролик для рекламного кабинета, который выглядит как рекомендация друга.
• Формат: вертикальное видео 20–40 секунд, съёмка на телефон.
• Сценарий: начать с личной истории или проблемы («У меня вечно...»), показать товар в бытовой ситуации, закончить советом.
• Требования к речи: разговорный стиль, без заученных фраз, допустимы паузы и естественные ошибки.
• Визуал: домашняя обстановка, естественный свет, без профессионального оборудования.
• Технические требования: разрешение от 1080p, звук без посторонних шумов.
• Срок: 2–3 дня на черновик.

Частые ошибки в ТЗ

Размытые формулировки вроде «сделайте красиво» приводят к тому, что блогер снимает на свой вкус. Всегда указывайте конкретные кадры и фразы.

Слишком длинное ТЗ блогер может не дочитать. Ограничьтесь одной страницей: только суть, без лишних деталей.

Запрет на творчество тоже вреден: если расписать каждый жест, ролик получится неестественным. Оставьте блогеру свободу в подаче.

Не указывать сроки — частая причина задержек. Всегда пишите дату сдачи черновика и финального ролика.

Пример ТЗ для товара на Wildberries

Товар: силиконовая форма для выпечки.

Цель: показать удобство использования и лёгкое извлечение выпечки.

Формат: вертикальное видео 30 секунд.

Сценарий: первые 3 секунды — готовая выпечка выпадает из формы без усилий. Затем процесс заливки теста, выпекание (ускоренная съёмка), финальный результат. В конце — текст на экране: «Забудьте о прилипшей выпечке».

Обязательные кадры: форма крупным планом, руки с тестом, готовая выпечка.

Текст: «Форма не требует смазывания маслом, выпечка не прилипает, легко мыть».

Запрещено: сравнивать с другими брендами, обещать «вечную службу».

Срок: черновик через 2 дня, финал через 4 дня.

Пример ТЗ для услуги или приложения

Услуга: онлайн-школа английского языка.

Цель: показать, как проходит урок и какой результат.

Формат: вертикальное видео 40 секунд.

Сценарий: блогер говорит о своей проблеме (стесняюсь говорить), показывает экран с уроком, затем произносит несколько фраз на английском. В конце — призыв записаться на пробный урок.

Обязательные кадры: экран компьютера с платформой, лицо блогера, скриншот прогресса.

Текст: «За месяц я перестала бояться говорить, уроки проходят в удобное время».

Запрещено: обещать «свободный английский за неделю».

Срок: черновик через 3 дня, финал через 5 дней.

Как площадка «Контент Бартер» помогает с ТЗ

На площадке «Контент Бартер» вы размещаете задание для блогеров и UGC-креаторов. Первый товар можно разместить бесплатно и без регистрации — почта нужна только для показа откликов. Открыть контакты откликнувшихся блогеров — платно.

Площадка поддерживает разные форматы: бартер, бартер с доплатой, оплата и «за просмотры». В формате «за просмотры» вы задаёте ставку за 1000 просмотров (от 50 ₽) и бюджет, а блогер присылает ролик и статистику через 7 дней. Это удобно, если вы хотите платить только за реальный охват.

Частые вопросы

Ещё по теме

* Instagram и Reels — продукты компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации.